Rote Abe­no­mics-Lip­pen

Dicker, roter Lip­pen­stift sagt alles über die wirt­schaft­li­che Befind­lich­keit der Men­schen in Japan aus. Das zumin­dest behaup­tet Kos­mek­tik­her­stel­ler Shisei­do und stützt die­se The­se mit hand­fes­ten Zah­len. Dem­nach ist der rote Lip­pen­stift wie­der en vogue. In der zwei­ten Jah­res­hälf­te ist der Anfangs­um­satz die­ses Klas­si­kers gleich um 180 Pro­zent in die Höhe geschnellt – und dies alles dank Abe­no­mics und dem Zuschlag für die Som­mer­spie­le 2020?

Eine Unter­su­chung von Shisei­do ergab, dass der rote Lip­pen­stift einen ers­ten Höhe­punkt in den 1950er-Jah­ren erleb­te, als Japans Wie­der­auf­bau nach dem Krieg so rich­tig in die Gän­ge kam.

Die zwei­te Hoch­pha­se der roten Far­be kam dann in der wirt­schaft­li­chen Blü­te­zeit der 1980er-Jah­re. Selbst­si­cher lachen­de Models mit dicken roten Lip­pen waren das Mar­ken­zei­chen jener Jah­re. Das Plat­zen der Wirt­schafts­bla­se been­de­te die­se modi­sche Phase.

Selbst­be­wusst und zuversichtlich

Nun setz­ten Japans jun­ge Damen, wel­che posi­tiv in die Zukunft schau­en, wie­der ganz auf den Mode­trend ihrer Müt­ter. Seit 2012 ist rot wie­der ihre bevor­zug­te Far­be. Roter Lip­pen­stift set­zen sie laut einer Umfra­ge von Shisei­do in engen Zusam­men­hang mit Selbst­ver­trau­en und dem Wil­len etwas zu verändern.

In den wirt­schaft­lich sta­gnie­ren­den Nul­ler-Jah­ren prä­sen­tier­te sich noch ein ganz ande­res Bild. Damals domi­nier­ten unter den jun­gen Japa­ne­rin­nen Lip­pen­stift mit mög­lichst wenig Glanz und Far­be. Viel­mehr setz­te Frau auf das Her­vor­he­ben der Augen mit Wim­pern­tu­sche und Eyeliner.

Trend aus Hollywood

Viel­leicht aber hängt der Trend zum auf­fäl­lig auf­ge­tra­ge­nen rot ganz ein­fach mit den Mode­lau­nen der US-Stars zusam­men. Katy Per­ry hat ihre roten Lip­pen zum Mar­ken­zei­chen gemacht, so auch Tay­lor Swift oder Scar­lett Johansson.

Mode-Exper­tin Nata­sha Scrip­tu­re for­mu­lier­te es einst in der New York Times so: «Mit roten Lip­pen gehört mir die Welt!» Und was die Stars in Hol­ly­wood tra­gen, das färbt auch auf die Mode­welt in Japan ab.