Eine Lang­na­se zu viel

Screen­shot: youtube/​japan CMLang­na­se und blon­de Haa­re: Die umstrit­te­ne ANA-Werbung.

Eigent­lich hät­te es eine humo­ris­ti­sche Wer­bung wer­den sol­len. Doch nun muss sich die Flug­ge­sell­schaft ANA im Aus­land den Vor­wurf des Ras­sis­mus gefal­len lassen.

Ein 30-sekün­di­ger Wer­be­spot mit dem japa­ni­schen Schau­spie­ler Hide­to­shi Nis­hi­ji­ma und dem Komi­ker Hide­to­mo Masu­no macht auf das neu aus­ge­bau­te Lang­stre­cken­an­ge­bot der ANA auf­merk­sam. Dar­in freu­en sie sich als Pilo­ten im Flug­ha­fen Hane­da über die neu­en Destinationen. 

Als Masu­no eine freu­di­ge Umar­mung still­schwei­gend aus­schlägt, wirft Nis­hi­ji­ma ihm eine typisch japa­ni­sche Reak­ti­on vor und meint dar­auf: «Lass uns das Image der Japa­ner ändern!». «Klar doch!» ent­geg­net ihm Masu­no mit einer blon­den Perü­cke und einer lan­gen Plas­tik­na­sen im Gesicht (sie­he Wer­be­spot unten).

Die Kri­tik folgt prompt

«Wir woll­ten die Japa­ner dazu ermu­ti­gen öfters ins Aus­land zu gehen», mein­te ein Pres­se­spre­cher von ANA laut NHK News. Es soll­te eine Auf­for­de­rung an die Japa­ner sein, sich der Welt zu öff­nen. «Ändern wir das Image der Japa­ner!» so der Titel der Werbung. 

Die Air­line scheint die Rech­nung ohne ihre Kun­den gemacht zu haben. Seit der Aus­strah­lung erhält die Flug­ge­sell­schaft zahl­rei­che Anru­fe, auch auf Twit­ter und Face­book ist eine inten­si­ve Debat­te dar­über ent­brannt. ANA wird vor­ge­wor­fen, sich mit den blon­den Haa­ren und der lan­gen Nase ras­sis­ti­scher Moti­ve zu bedie­nen. Ande­re fin­den die Sache harm­los, ja sogar lustig.

Das Kli­schee der Langnase

Seit der Ankunft der Por­tu­gie­sen in Japan im 16. Jahr­hun­dert wer­den die Euro­pä­er in Gemäl­den und Kari­ka­tu­ren ger­ne als «Lang­na­sen» dar­ge­stellt. Auch die Wer­be­in­dus­trie in Japan nutzt die­ses Motiv. Selbst ein Aus­län­der­mas­ken-Set mit einer lan­gen Plas­tik­na­se und blau­en Kon­takt­lin­sen für Kos­tüm­par­tys gibt es in Japan zu kau­fen. «Hal­lo, ich bin ein Aus­län­der!» heisst es auf der Ver­pa­ckung.

Dass die­ser Humor nicht über­all gleich gut ankommt, muss­te ANA nun am eige­nen Leib erfah­ren. Die Air­line hat sich ent­schul­digt und die Aus­strah­lung des Wer­be­spots nach der Flut kri­ti­scher Kom­men­ta­re gestoppt. Man wer­de die Wer­bung ent­spre­chend anpas­sen. Die Sze­ne mit der Perü­cke und Nase wer­de ersetzt.

Noch ein Ausrutscher

Doch so ein­fach scheint die ange­kün­dig­te Kor­rek­tur­mass­nah­me nicht zu wer­den. Bereits hän­gen in den Zügen in Tokio zahl­rei­che Pla­ka­te der neu­en Wer­be­kam­pa­gne. Dar­auf wer­den nicht nur West­ler, son­dern gleich alle ange­flo­ge­nen Län­der von den japa­ni­schen Wer­be­trä­gern klischiert.

Im Shop
Japan-Vortrag in Zürich
Über 120 Vorträge seit 2015

Japan-Vor­trag in Zürich

  • Fr, 11.01.2019
    ausverkauft
  • Sa, 19.01.2019
    Zusatzvortrag
  • Fr, 25.01.2019
    ausverkauft
  • Fr, 15.02.2019
    letzte Tickets
  • Fr, 08.03.2019
    letzte Tickets

Jeweils ab 18:30 Uhr.

Infos und Tickets

«Never-Ending Man: Hayao Miyazaki»
Schweizer Premiere

«Never-Ending Man: Hayao Miyazaki»

  • Sa, 12.01.2019

Eine Doku über Japans gros­sen Ani­me-Meis­ter Hayao Miyazaki.

Infos und Tickets

Japan-Reiseberatung in Zürich
Standard oder Mini

Japan-Rei­se­be­ra­tung in Zürich

  • Dezember 2018
    ausgebucht
  • Januar 2019
    letzte Termine
  • Februar 2019
    freie Termine

Buchen Sie früh­zei­tig einen Termin.

Infos und buchen

In Japan - der praktische Reiseführer
NEUERSCHEINUNG

In Japan – der prak­ti­sche Reiseführer

Ab sofort im Ver­kauf: Der Best­sel­ler von Jan Knü­sel in der neu­en 5. Auf­la­ge (2019).

Buch kaufen

Sake-Vortrag in Zürich
Im shizuku Store

Sake-Vor­trag in Zürich

  • Do, 10.01.2019

Jeweils ab 19:00 Uhr.

Infos und Tickets

Führerschein-Übersetzung für Japan
Autofahren in Japan

Füh­rer­schein-Über­set­zung für Japan

Wir besor­gen Ihnen eine amt­li­che japa­ni­sche Über­set­zung des CH-Fahrausweises.

Mehr Infos

Jan in Japan 1 bis 3
Reisebuch-Serie

Jan in Japan 1 bis 3

Abseits von Tokio und Kyo­to – Rei­se­rou­ten-Inspi­ra­ti­on, inkl. Neu­erschei­nung Teil 3.

Buch kaufen

Ramen Shop
Shoplifters
Sato
Schuler Auktionen
Sake-Vorträge
Negishi
Sato Sake Shop
Edomae
Bimi
Yooji's Bestellen
Kabuki_2
Gustav Gehrig
Shinsen
Kabuki
Kalligrafie
Grüner Tee
Aero Telegraph
Shizuku
Yooji's Laden
Reisen und Kultur
Depositphotos 1
Depositphotos 2
Asia Society
Keto-Shop