Anpan­man geht nach Übersee

Japan zählt unzäh­li­ge popu­lä­re Man­ga- und Ani­me-Cha­rak­te­re für Kin­der. Im Aus­land sind beson­ders Dora­e­mon, Poké­mon und Hel­lo Kit­ty einem gros­sen Publi­kum bekannt. Dabei gibt es ande­re Figu­ren, die in der Beliebt­heits­ska­la der Kin­der in Japan noch viel wei­ter vor­ne sind, wie zum Bei­spiel Anpan­man.

Die Kin­der­buch­rei­he und Ani­me-Erfolgs­se­rie des inzwi­schen ver­stor­be­nen Taka­shi Yana­se war in den Umfra­gen des Spiel­zeug­her­stel­lers Ban­dai wäh­rend 13 Jah­ren hin­ter­ein­an­der der belieb­tes­te Man­ga-Kin­der­cha­rak­ter. Die­ses Jahr muss­te sich Anpan­man ein­zig von Yo-Kai Watch geschla­gen geben.

Auch bezüg­lich Pro­dukt­ver­mark­tung hat sich das Mer­chan­di­sing von Anpan­man zu einem Mil­li­ar­den­ge­schäft ent­wi­ckelt. In Japan hat die Man­ga-Figur gar einen grös­se­ren Markt­wert als Hel­lo Kit­ty und Mickey Mou­se (Asi­en­spie­gel berich­te­te). Im Insel­staat kan man sie gar nicht über­se­hen. Selbst Anpan­man-Kin­der­mu­se­en gibt es.

Anpan­man geht nach Taiwan

Doch bezüg­lich Ver­mark­tung im Aus­land hinkt Anpan­man sei­nen Kol­le­gen Dora­e­mon, Hel­lo Kit­ty und Poké­mon hin­ter­her. Dies wol­len Besit­zer und Ver­lags­haus Fro­ebel-Kan sowie die Ani­me-Pro­duk­ti­ons­häu­ser TMS Enter­tain­ment und Nip­pon TV nun ändern. Zusam­men eröff­nen sie in einem Kauf­haus in der tai­wa­ni­schen Haupt­stadt Tai­peh den aller­ers­ten offi­zi­el­len Anpan­man-Shop im Aus­land, wie die Mai­ni­chi Shim­bun berichtet.

Rund 500 haus­ei­ge­ne Figu­ren, Pro­duk­te und Lebens­mit­tel wer­den im neu­en Shop ange­bo­ten. Die Eröff­nung ist Anfang Sep­te­mer. In Tai­wan läuft die Anpan­man-Anime­se­rie seit dem Jahr 2000 erfolg­reich im Fern­se­hen. Ent­spre­chend zuver­sicht­lich ist man hier, schnell Fuss fas­sen zu können.

Der Ver­such der japa­ni­schen Ver­lags­häu­ser, ihre popu­lä­ren Figu­ren im Aus­land zu eta­blie­ren, hat auch damit zu tun, dass der eige­ne Markt all­mäh­lich erschöpft ist. Die schrump­fen­de Bevöl­ke­rungs­zahl lässt zudem die Zukunft nicht beson­ders rosig aus­se­hen. Tat­kräf­tig unter­stützt wird der Export der «Cool Japan»-Kultur seit eini­gen Jah­ren auch von der japa­ni­schen Regie­rung (Asi­en­spie­gel berich­te­te).

Der süs­se Held

Für Anpan­man, den klei­ne Hel­den mit dem run­den Gesicht und dem roten Anzug, ist das Poten­ti­al beson­ders gross. Der süs­se Cha­rak­ter erblick­te 1973 in sei­ner heu­ti­gen Gestalt das Licht der Welt. Aus Anpan, ein japa­ni­sches Weiss­brot mit roter Boh­nen­pas­ten­fül­lung, eine Man­ga-Figur zu machen, erwies sich als ein Genie­streich (Asi­en­spie­gel berich­te­te).

Die gan­ze gros­se Aner­ken­nung für sein Schaf­fen wur­de Yana­se erst im hohen Alter von 70 Jah­ren zuteil, als aus der Kin­der­buch­rei­he die Erfolgs-Anime­se­rie Sore ike! Anpan­man wur­de. In den letz­ten zwan­zig Jah­ren wur­den über 1000 Epi­so­den pro­du­ziert. Am Leben erhal­ten hat Yana­se die Serie, indem er stets neue leben­di­ge Back­wa­ren neben der Haupt­fi­gur Anpan­man erschuf. Über 1700 ver­schie­de­ne Figu­ren wur­den es im Lau­fe der Jahre.

Es gibt heu­te in Japan wohl kein Kind, das den süs­sen Cha­rak­ter nicht kennt. Auch in Asi­en ist die Serie seit Jah­ren popu­lär. Deren Ver­mark­tung fängt jedoch jetzt erst rich­tig an.