Eine miss­glück­te Anime-Werbung

Japan erlebt gera­de gol­de­ne Zei­ten im Ten­nis. Noch nie hat­te das Land mit Kei Nis­hi­k­ori und Nao­mi Osa­ka zwei der­art gute Pro­fi­spie­ler. Nao­mi Osa­ka ist seit ihrem US-Open-Sieg ein Star in Japan. Ihre sym­pa­thi­sche, humor­vol­le und zugleich beschei­de­ne Art kommt an. Regel­mäs­sig sieht man sie im Fern­se­hen. Ihre Akzep­tanz in Japan – Osa­ka ist dun­kel­häu­tig, hai­tia­nisch-japa­ni­scher Her­kunft, mehr­heit­lich in den USA auf­ge­wach­sen und im Besitz des japa­ni­schen wie auch ame­ri­ka­ni­schen Pas­ses (Asi­en­spie­gel berich­te­te) – ist auch ein Sym­bol dafür, dass sich die vor­nehm­lich monoe­th­ni­sche japa­ni­sche Gesell­schaft öff­net (Asi­en­spie­gel berich­te­te). Mit ihren Glanz­leis­tun­gen am jet­zi­gen Aus­tra­li­an Open beweist sie zudem ein wei­te­res Mal, dass ihr ers­ter Grand-Slam-Sieg im ver­gan­ge­nen Herbst kein Zufall war. 

Geför­dert wur­de die Aus­nah­me­kön­ne­rin ganz beson­ders von Nis­sin (Asi­en­spie­gel berich­te­te). Der gros­se japa­ni­sche Nudel­her­stel­ler nahm sie früh unter Ver­trag. Gemein­sam mit Nis­hi­k­ori ist sie seit­her in ver­schie­de­nen Nis­sin-Wer­bun­gen prä­sent (sie­he Video ganz unten). Das Unter­neh­men ist ins­be­son­de­re bekannt für sei­ne gelun­ge­nen ani­mier­ten Bei­trä­ge (Asi­en­spie­gel berich­te­te). Auch mit Osa­ka und Nis­hi­k­ori wur­de nun eine Ani­me-Wer­bung umge­setzt (sie­he unten). Hier­für wur­de eigens Take­shi Kono­mi enga­giert, der mit der Man­ga- und Ani­me-Serie «The Prince of Ten­nis» (jp. Tenisu no ōji­sa­ma) in den Nul­ler­jah­ren einen Erfolg lan­de­te. Doch für ein­mal ging der Schuss nach hin­ten los. 

Nao­mi Osa­ka als weis­se Anime-Figur

So hat die im Ani­me dar­ge­stell­te Nao­mi Osa­ka äus­ser­lich nicht viel mit der ech­ten Ten­nis­spie­le­rin zu tun. In der Wer­bung hat sie eine weis­se Haut­far­be, ihr Haar­stil ist ein völ­lig ande­rer als in der Rea­li­tät. In den sozia­len Medi­en folg­ten zahl­rei­che kri­ti­sche Kom­men­ta­re. Selbst die New York Times the­ma­ti­sier­te die­sen Umstand. In den USA ver­wen­det man in sol­chen Fäl­len den Begriff «White­wa­shing», wenn die Haut­far­be einer dun­kel­häu­ti­gen Per­son in einem Foto für kom­mer­zi­el­le Zwe­cke auf­ge­hellt wird. 

Nis­sin hat sich umge­hend dafür ent­schul­digt, dass man Ver­wir­rung und Unbe­ha­gen aus­ge­löst habe. Man sei nicht sen­si­bel genug gewe­sen gegen­über dem The­ma der Mul­ti­kul­tu­ra­li­tät. Man habe aber nie die Absicht gehabt, «White­wa­shing» zu betrei­ben. Man woll­te ein­fach den Stil des «The Prince of Tennis»-Anime wie­der­ge­ben. Das Unter­neh­men betont zudem, dass man mit den Ver­tre­tern von Osa­ka in Kon­takt gewe­sen sein. Die Wer­bung wur­de inzwi­schen vom offi­zi­el­len You­tube-Kanal ent­fernt. Eine wei­te­re Ver­öf­fent­li­chung in ande­ren Kanä­len wur­de eben­falls gestoppt, wie J-Cast News berichtet. 

Update, 26. Janu­ar 2019

Nao­mi Osa­ka hat laut Biglo­be News locker auf die Ange­le­gen­heit reagiert. Der Fall beschäf­ti­ge sie nicht wirk­lich. Nis­sin habe sich ent­schul­digt. Es sei offen­sicht­lich, dass sie eine ande­re Haut­far­be habe. Sie wün­sche sich ein­fach, dass man sie beim nächs­ten Mal bes­ser in ein sol­ches Pro­jekt involviere.

Quel­le Update: Biglo­be News