Tou­ris­mus-Boom: Die Schwei­zer und Deut­schen in Japan

2018 war ein wei­te­res tou­ris­ti­sches Rekord­jahr für Japan (Asi­en­spie­gel berich­te­te). Nun lie­gen die ers­ten Zah­len für alle 12 Mona­te des abge­lau­fe­nen Jah­res vor. 31,19 Mil­lio­nen Besu­cher aus Über­see waren es, um genau zu sein. Zum ers­ten Mal über­haupt wur­de somit die Schwel­le von 30 Mil­lio­nen über­schrit­ten. Das ist beacht­lich und dabei hat­te Japan in die­sem Som­mer mit vie­len Rück­schlä­gen zu kämp­fen. Hit­ze, Erd­be­ben, Stark­re­gen und Über­schwem­mun­gen mach­ten dem Land schwer zu schaf­fen. Bis 2020, dem Jahr der olym­pi­schen Spie­le, peilt Japan nun selbst­be­wusst 40 Mil­lio­nen Besu­cher an.

Die Asia­ten blei­ben in die­sem Markt mit Abstand die wich­tigs­ten Kun­den. Die Chi­ne­sen, Süd­ko­rea­ner und Tai­wa­ner stel­len über zwei Drit­tel aller Gäs­te. Aber auch in den deutsch­spra­chi­gen Län­dern nimmt das Inter­es­se an Japan ste­tig zu. Gleich 215’300 Deut­sche waren 2018 in Japan. Auch das ist ein Rekord. Hier­bei ist jedoch zu beach­ten, dass mehr als ein Vier­tel der Deut­schen aus geschäft­li­chen Grün­den nach Japan reist. Unter den Schwei­zern hält der Japan-Boom eben­falls an. Zwar lie­gen die Zah­len für Novem­ber und Dezem­ber noch nicht vor, man kann aber bei Betrach­tung der Ent­wick­lung bis Okto­ber davon aus­ge­hen, dass die Schwel­le von 50’000 erst­mals über­schrit­ten wur­de. Davon waren rund 10’000 aus geschäft­li­chen und ande­ren Grün­den in Japan. Bei den Öster­rei­chern wer­den es wohl knapp 25’000 sein (sie­he Sta­tis­tik unten). 

Trotz die­ser star­ken Ent­wick­lung: Aus Schwei­zer Per­spek­ti­ve bleibt der Insel­staat in vie­ler­lei Hin­sicht ein Nischen­markt. Ande­re weit ent­fern­te Desti­na­tio­nen wei­sen weit­aus stär­ke­re Zah­len auf. So rei­sen bei­spiels­wei­se jähr­lich über 200’000 Schwei­zer nach Thai­land, 450’000 in die USA und rund 120’000 nach Kana­da. Ein­zig Aus­tra­li­en ist der­zeit in Reich­wei­te. 2018 waren knapp 60’000 Schwei­zer in Down-Under. 

Abseits von Tokio und Kyoto

Wer sich aber bei die­ser Ent­wick­lung nun beklagt, dass man wegen all der Tou­ris­ten kei­nen Platz mehr hat, der hat Japan nicht wirk­lich bereist. Denn zu stark fokus­sie­ren sich die Tou­ris­ten auf Tokio und Kyo­to. Dabei bie­tet der Insel­staat abseits der bei­den Metro­pol­re­gio­nen viel Ruhe, Natur und unent­deck­te Ecken (Asi­en­spie­gel berich­te­te). Den Men­schen die gan­ze Viel­falt des Lan­des zu zei­gen, von Hok­kai­do bis nach Oki­na­wa, ist die nächs­te gros­se Auf­ga­be für Japan.

Bemer­kung: Die Zah­len 2018 für Schweiz und Öster­reich sind Schät­zun­gen von asi​en​spie​gel​.ch, da die Mona­te Novem­ber und Dezem­ber noch nicht defi­ni­tiv vor­lie­gen (Stand: 16.1.2019).

Quel­le: JNTO