Valentinstag ist Schokolade-Tag in Japan
Heute ist Valentinstag. Dieser Tag der Liebe wird auch in Japan gefeiert. Doch anstatt Blumen gibt es Schokolade. Und es gilt die Regel: Die Frau beschenkt am 14. Februar den Mann. Dies tut sie nicht nur für ihren Liebsten. Auch Freunde, Mitarbeiter und sogar Vorgesetzte werden mit Schokolade beglückt. Bis zu durchschnittlich 10’000 Yen plant die Dame für diesen Tag.
Wenn Sie diesen Artikel gratis lesen, bezahlen andere dafür. Mit einem Abo sichern Sie die Zukunft dieses Japan-Blogs.
Damit keine Missverständnisse aufkommen, wird zwischen verschiedenen Geschenkkategorien und Preisklassen unterschieden. So gibt es beispielsweise die einfache und günstige «Pflicht-Schokolade» (Giri-Choko) für den Mitarbeiter, die «Freundinnen-Schokolade» (Tomo-Choko), die «Schokolade für den weiblichen Freundeskreis» (Joshikai-Choko) oder die teure «Schokolade für den Geliebten» (Honmei-Choko).
Doch die Zeiten ändern sich. Denn die Giri-Choko, einst ein Muss, wird zunehmend gemieden. Im vergangenen Jahr forderte der Godiva-Präsident in einem öffentlichen Schreiben gar das Ende dieses Brauchs (Asienspiegel berichtete). So gebe es viele Frauen, die den Valentinstag wegen der Giri-Choko hassen würden. Es sei ein mentaler Stress, der zudem etwas koste. Die Kampagne zeigte Wirkung. Die japanischen Medien haben das Thema aufgenommen. Giri-Choko wird mittlerweile sogar als eine Form des Power Harassment – als Mobbing von oben (Asienspiegel berichtete) – kritisiert. Eine Umfrage ergab, dass inzwischen 43,3 Prozent der Befragten auf Giri-Choko-Geschenk verzichten. 56,6 Prozent beschenken weiterhin ihre Vorgesetzten.
Eine ständige Neuerfindung
Eine Eigenheit des japanischen Valentinstag ist auch, dass die Branche ständig neue Geschenkkategorien erfindet. Dieses Jahr besonders beliebt ist beispielsweise die Kazoku-Choko, die Schokolade für die Familie. So wandelt sich der Valentinstag auch zu einem allgemeinen Tag der Danksagung. Ein weiterer Trend der vergangenen Jahre war Choko-o, die «Männer-Schokolade» (Asienspiegel berichtete). Davon ist die Rede, wenn der Mann der Liebsten am Valentinstag Schokolade schenkt. Am nachhaltigsten ist derweil der Trend der «Jibun-Choko», «die Schokolade für sich selbst». Es handelt sich inzwischen sogar um eine der wichtigsten Kategorien. Für die Jibun-Choko geben die Frauen bis zu 4000 Yen aus (Asienspiegel berichtete).
Übrigens ist es einen Monat später, am 14. März – dem White-Day – dann ganz offiziell am Mann, der Frau ein Geschenk zu machen – unabhängig davon, ob er schon am 14. Februar eine gute Tat geleistet hat.
Ohne Abonnenten kein Asienspiegel
Februar 2024 – Wenn Sie diesen Artikel gratis lesen, bezahlen andere dafür. Mit einem Abo sichern Sie die Zukunft dieses Japan-Blogs, der über 5000 kostenlos zugängliche Artikel bietet.
VORTEILE JAHRES-ABO
Jahres-Abonnenten stehe ich für Fragen zur Verfügung. Klicken Sie hier, um mehr darüber zu erfahren.
- Zahlungsmittel: Master, Visa, PayPal, Apple Pay, Google Pay
- Für TWINT bitte via Asienspiegel Shop bezahlen
- Für Banküberweisung hier klicken