Nara lockt mit einem 30 Pro­zent Hotel-Rabatt

Im weit­läu­fi­gen Park der alten Haupt­stadt Nara kann man durch Japans rei­che Geschich­te spa­zie­ren. Hier sind die ein­drück­li­chen Tem­pel­an­la­gen des Tōdai­ji und des Kōfu­ku­ji, der Kasu­­­ga-Schrein oder das Nara-Nati­o­­­nal­­­mu­­­se­um zuhau­se – sowie über 1000 frei leben­de hei­li­ge japa­ni­sche Sika­hir­sche (jp. shi­ka) (Asi­en­spie­gel berich­te­te). Sie sind seit jeher die heim­li­chen Stars in die­sem Park. Doch Nara hat ein Pro­blem. Für vie­le ist die ältes­te ehe­ma­li­ge Haupt­stadt Japans ledig­lich eine Tages­aus­flugs-Desti­na­ti­on. Gera­de mal 1,8 der jähr­lich 16 Mil­lio­nen Besu­chern über­nach­ten hier (Asi­en­spie­gel berich­te­te). Schaut man sich ledig­lich die Zah­len der inter­na­tio­na­len Gäs­te an, dann waren es letz­tes Jahr beschei­de­ne 440’000 (Asi­en­spie­gel berich­te­te). Zu nahe sind Kyo­to und Osa­ka, wovon bei­de Städ­te über Shin­k­an­­sen-Anschlüs­­se verfügen. 

Nara möch­te dies ändern und zeigt sich dabei äus­serst gross­zü­gig. Noch bis zum 31. Janu­ar 2020 erhal­ten alle aus­län­di­schen Tou­ris­ten, die über die Hotel­bu­chungs-Platt­form Ago­da ein Hotel in der Prä­fek­tur Nara buchen, einen Rabatt von 30 Pro­zent. Erkenn­bar ist die Ver­güns­ti­gung am Label «Nara_​Deal». 102 Hotels, davon 58 in der Stadt Nara sel­ber, machen mit. Aus­ge­schlos­sen von die­sem Ange­bot ist die gewöhn­li­che hek­ti­sche Neu­jahr­s­pe­ri­ode vom 28. Dezem­ber 2019 bis 5. Janu­ar 2020, wenn ganz Japan eini­ge Tage eine Aus­zeit neh­men wird (Asi­en­spie­gel berich­te­te). Bezahlt wird die­se Kam­pa­gne von der Lokal­re­gie­rung der Prä­fek­tur Nara. Sie hat hier­für 100 Mil­lio­nen Yen zur Ver­fü­gung gestellt, wie die Sank­ei Shim­bun berich­te­te. Der Zeit­punkt ist bewusst gewählt. Dezem­ber und Janu­ar sind – mit Aus­nah­me der Neu­jahrs­zeit – für die Hotel­bran­che ohne­hin schwa­che Mona­te. Aus­ser­dem soll mit der Akti­on die im Okto­ber ein­ge­führ­te Mehr­wert­steu­er-Erhö­hung von 8 auf 10 Pro­zent abge­fe­dert wer­den (Asi­en­spie­gel berich­te­te).

«One day ist not enough»

Nara bemüht sich nun schon seit eini­gen Mona­ten mit kon­kre­ten und zuwei­len krea­ti­ven Metho­den, ihr Image als Tages­aus­flugs-Desti­na­ti­on los­zu­wer­den. Im März die­ses Jah­res star­te­te die Prä­fek­tur eine Wer­be­kam­pa­gne mit Pla­ka­ten, auf denen drei Hir­sche zu sehen waren, die auf dem Zebra­strei­fen die Stras­se über­que­ren (Asi­en­spie­gel berich­te­te). Davor stand in gros­ser Schrift: «Toma­re». Es han­delt sich um ein Wort­spiel. Denn «Toma­re» kann je nach Schreib­wei­se zwei Bedeu­tun­gen haben: «Stopp» (止まれ) – oder wie im aktu­el­len Fall «über­nach­te!» (泊まれ). Der Hash­tag «Higaeri nan­te maji ka?» («Wirk­lich nur ein Tages­aus­flug?!») ergänz­te die Wer­bung. Auf der eng­li­schen Ver­si­on des Pla­ka­tes mit ande­ren Fotos mach­te man dar­aus den Satz «One day is not enough». 

Die Stra­te­gie könn­te durch­aus auf­ge­hen: So ist Kyo­to mit Tou­ris­ten der­art über­füllt, dass sich vie­le japa­ni­sche Gäs­te von der alten Kai­ser­stadt abwen­den (Asi­en­spie­gel berich­te­te). Nara bie­tet sich tat­säch­lich als sym­pa­thi­sche Alter­na­ti­ve an.